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SEM和SEO有什么区别?各自的优缺点是什么?

发布时间:2019-08-09


很多人对SEM存在误解,认为SEM就是竞价,SEO就是免费的自然排名,实际上,SEM包括付费推广与SEO。SEM广义概念是所有基于搜索引擎展开的网络营销的集合,像常见的SEO(搜索引擎优化)、付费排名、精准广告和付费收录都能归入这个范畴。也就是说二者是被包含与包含的关系。

SEO的工作大概如下:把网站关键词的密度保持在2%-8%之间,关键词的密度太低就不利于网站的排名,如果关键词的太高就会被百度认为你是在作弊,网站就会被百度K,所以你在做SEO的时候一定要把握好关键词的密度。网站的每一个页面的层级一定要保持在3层以内,网站的代码不要有垃圾代码,还有就是如果你的网站代码要是有JS的话一定要是外调的。做好这一系列的工工作后,你每天都还要做维护,要经常查看网站的排名以及所发表的文章是否被百度收入,快速被百度收录的方法就是文章一定要是原创的。

SEM就是搜索引擎营销,通过对关键词的购买让网站在搜索引擎上获得排名,做SEM比SEO网站让网站获得排名更快。做SEM就是要每天都花钱买词,谁出的价格高谁就排在前面。只要预算允许,通常sem推广账户的关键词量都很大,覆盖面也广。而seo主要是优化流量大的核心词和精准的长尾词,就词量和覆盖面而言要差不少。

百度竞价推广

1、竞价排名sem的优点和缺点

优点:

竞价推广排名见效快。充钱之后再推广后台设置好关键词加个后即可进入该搜索引擎的排名前十(比如百度竞价推广,以下都以百度竞价推广为例),而且出的价格越高网站排名就越靠前。

关键词部分难易程度,数量无限制。比如百度竞价推广,你可以在后台设置N个关键词进行推广,这点对于钱多又想做若干关键词的客户来说很合适,无论多么热门的关键词,只要你肯花钱去做都可以进入搜索排名前几名甚至第一名。越热门的关键词开销越大,每天消耗掉上万块的广告费都很正常。当然,费用是可控的,比如百度竞价排名可以设置关键词当日的消费额度,当消费额度消费完之后,排名就消失。

弥补自然排名的劣势。搜索引擎自然搜索结果排名的推广效果是有限的,尤其对于自然排名效果不好的网站或者所在行业关键词很热门的网站,采用竞价排名可以很好弥补这种劣势。

缺点:

价格费用高昂。热门关键词竞争非常激烈,单价从几元到数十元,做一个月的竞价排名就要消费数万元甚至数十万元,如果长期做下去的话叠加起来的费用就非常高了。

管理繁琐。一般需要专业人员管理账户,需要专人进行关键词的筛选、关键词分析,挑取适合的关键词,衡量价格,检查效果,这样就会再付出一位员工的工资。如果要保证位置和控制成本,需要每天都进行价格查看,设置最合适的价格来进行竞价。

引擎的各自独立性。Google、百度和淘宝,其实都是搜索引擎,都依赖搜索引擎对海量的信息,进行排序。只是谷歌和百度的针对的人群会更广泛,而淘宝针对的人群就是一种,需要在网上购物的人。这些不同的搜索引擎的排名算法都不一样,搜索引擎一直都在变,今天适用的技术,可能明天因为搜索引擎的算法调整,就不能用了。比如说你在百度做了竞价后,谷歌那里并不会出现排名,同理,360搜索那也不会出现排名。如果你想要所有引擎都出现排名,那就要重复花费数倍的推广费用在不同的平台做推广。

稳定性差。一旦别人出的价格比你的高,那你就会排名落后;一旦你的帐户中每天的预算消费完了,那你的排名立刻就会消失。

还有就是存在恶意点击的问题,竞价排名的恶意点击非常多,你的一半的广告费可能都是被竞争对手、广告公司、闲着无聊的人给恶意点击消费掉了,这些人不会给你带来任何效益,而且你也无法预防。

2、自然排名SEO的优点和缺点

管理简单价格低廉。网站无需专业的推广人员每天管理设置推广。一切都由网站优化人员为您维护,企业所要做的只是不定期观察下排名位置是否稳定即可,省下了竞价推广的费用。

搜索引擎排名效果广泛。SEO最大的好处就是没有引擎的各自独立性,即便您只要求针对百度进行优化,但结果在百度、谷歌等各大搜索引擎都会有好的排名,推荐竞价仅能在一个搜索引擎展现,而SEO自然排名可以在多个搜索引擎获得好的排名,比如谷歌,百度,360,搜狗,soso,必应,有道等等,这样针对用户可以极大提高盈利空间,会在无形中给您带来更多的有效访问者。

稳定性。SEO优化推广做好了排名的网站,只要维护得当,网站会长期处于优质状态,综合排名可以得到很大提高,排名的稳定性非常强,所在位置数年时间也许都不会变动。长期优化之后网站本身有很大价值,那么以后想要优化另外关键词是很轻松就可以优化上去,不用大费周章了,即使热度很高的关键词也很容易,因为你网站权重在那里,没人能比过你。

无需担心恶意点击。不会按点击付费,不论您的竞争对手如何点,都不会给您浪费一分钱,反而会有利于网站的自然排名。

缺点:

效果实现较慢。SEO优化推广要做的东西很多,短时间也许无法获得良好的排名,一般情况从优化开始到看到效果大概需要1-3个月的时间,这个时间跟网站本身质量也有关。

关键词排名永远处于竞价排名之下。因为竞价排名是搜索引擎的广告推广手段,比如国内主要的几个搜索引擎工具百度、360搜索和搜狗搜索,这些搜索引擎的搜索结果页的前几名和后几名都是给做了竞价排名的网站的,所以SEO优化的难度也越来越高。

关键词数量受限。每一个页面,只能做一个或者几个关键词的推广,能推广3-4个是最好的了,这其中主词1-2个,分词1-2个,不能象竞价排名那样可以随意的做很多。

总的来说,竞价排名和自然排名优化各有千秋,这里我推荐预算充足的客户,可以考虑先做竞价排名一段时间,在这个时间内同时进行网站百度优化排名的工作,当网站百度优化排名工作结束,排名达到要求后,再撤掉竞价排名,这样可以最好的过渡,不会对营销造成影响,对于任何一家企业,营销都是第一位,不论网站百度优化排名还是百度竞价排名都是为了企业营销服务的,这个才是广告的核心!

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